盘锦市兴隆台区委宣传部副部长 田俊
文化旅游，顾名思义是文化加旅游。文化旅游是相对于传统旅游提出的新概念，大家都知道，以前一提到旅游，无非是看山观景、游水赏花，纯粹对自然及人文景观的欣赏与游览，旅游中的文化内涵却很少被发掘与宣传。随着对旅游产业的深入认识，单单组织简单的自然人文景观游已经远远不能满足人们的需求了，时代的发展需要旅游产品的更新换代，顺势而生，文化旅游横空出世正当其时。目前，文化旅游已越来越成为各地争先发展的热点项目。那么，文化旅游适不适合兴隆台区、兴隆台区文化旅游产业该如何发展？结合一段时间以来的工作实践及思考，现对兴隆台区发展文化旅游产业提出如下分析与建议。
一、文化旅游产业的内涵及现状
文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教”等方面。
从我国现行的文化旅游产业发展情况看，主要分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。
近年来，全国各地文化旅游产业迅猛发展、方兴未艾。比较有名的如广西阳朔推出的《印象刘三姐》，7年收入20亿元；杭州西湖音乐喷泉长158米，宽38米，音乐与喷泉结合在一起，水光声色交相辉印、变幻万千，每年都吸引上亿的游客慕名观看。此外还有北京的恭王府、上海的宋庄、山西平遥（印象平遥），因《大话西游》而名噪一时的影视基地宁夏镇北堡西部影视城和明星不断、每天都在拍戏的浙江横店影视城。可以说，这些地方因文化旅游而名噪海内，每年数以亿计的游客和源源不断的资金涌入这里，造就了当今除工业经济支撑以外的以文化旅游支撑为核心的区域经济发展奇迹。
国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，到2020年，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。通常而言，产业的增加值占GDP 的比重在5%以上的，可以叫战略性支柱产业，未来旅游产业的重要性可以从中显见。因此，发展文化旅游产业正当其时，大有可为。
二、兴隆台区发展文化旅游产业的优势及劣势分析
兴隆台区旅游资源可以说是得天独厚，不仅有世纪奇观红海滩、31.5万公顷的湿地作为依托，还有鼎翔生态旅游区、中国壁画第一村、龙视影视城、辽河美术馆、艺术梦工厂、广厦艺术街等文化旅游新场所。特别是正在建设的广厦艺术街，建筑面积13万平方米，建成之后将打造商业娱乐、文化生态、创作销售、美学教育、景观旅游、文化服务六大板块，形成十大业态、七个公共服务平台，包括国粹文化、油画、文创设计、玉石珠宝等，文化类业态占比达65%，各类配套占比为35%。截止2015年2月份，已经签约落地企业80户，其中战略文化合作企业13户，艺术家和工艺美术经营商家67户。此外还有水游城、大商新玛特、麦凯乐、万达广场、士林不夜城，以及水润兴隆、十里花溪等项目，都为兴隆台区发展文化旅游提供了雄厚的硬件条件。
存在的劣势是文化底蕴和历史文化遗迹较少。兴隆台区有文字记载的历史不过几百年，建区还不到30年。建区前这里就是一个边远的小渔村，因为油田的开发建设，一跃而成为现代化都市。历史遗迹也就是两个烽火台，窟窿台和裴家台，其他有据可查的名人及景观少之又少，相对于历史悠久的地方，兴隆台区可谓是相形见绌了。
三、兴隆台区发展文化旅游产业的几点建议
鉴于以上分析，我认为兴隆台区发展文化旅游产业应从以下几个方面重点推进。
1、明确定位，找准重点
我觉得兴隆台区发展文化旅游业，首先要明确定位，即应该重点发展什么。首先，要把兴隆台区放到全国、全省、全市的大范围中思考文化旅游定位，一是要做到人无我有，要有特色，不能搞同质化的竞争；二是要发挥优势，把兴隆台区现有的优势充分利用起来，不要抱着西瓜捡芝麻，要在现有的文化旅游资源上寻找发展契机，要充分利用现有资源，整合资源，借势发力；三是要形成旅游链条，补齐旅游短板。盘锦红海滩世界驰名，芦苇湿地、温泉、碑林、甲午陆战等景区实力雄厚，但是盘锦旅游缺乏把游客留在这里、消费在这里的项目，很多来盘锦的游客都是上午来下午走，聚也快散也快，每到旅游旺季，“人流如织”却“瞬间消失”，来盘旅游的人只把这里作为一个中转站，住宿和消费都跑营口和沈阳了。盘锦有客流没消费，这应引起我们足够的重视与思考。我想兴隆台区发展文化旅游，就要抓住这个关键环节，在延长旅游链条、补齐旅游短板上下功夫。那么就要重点发展深度游、体验游，比如马上建成的广厦艺术街，应该重点谋划深度游和体验游，推出一系列体验式旅游产品以及具有文化内涵、富有创意的文化旅游项目，形成文化加旅游的科学发展模式。
2、抓住机遇，引进人才
当前可以说到了文化旅游发展的黄金机遇期，国家、省、市对旅游工作非常重视，从组织层面、政策层面、资金层面都给予旅游业重大支持。机遇偏爱有准备的头脑，面对机遇，善于思考，准确把握，才能抓住机遇，取得成功。兴隆台区发展文化旅游产业应该抓住国家发展文化旅游的有利时机，充分利用相关政策、资金扶持，赢得一张票，登上这艘船，抢滩登陆，占领先机。我想要做到这一点，应该在引进专业人才上下功夫。产业要发展，人才是关键。李克强总理在今年的政府工作报告中指出，要打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”。其中的关键词是大众创业、万众创新。他提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业、草根创业”的新浪潮，形成“万众创新、人人创新”的新态势。借助克强总理讲话的东风，我们应该利用政策优势，大力吸引文化旅游创客创新人才，要推出人才吸引政策，形成洼地效应，用数量众多的高精尖专业人才支撑起文化旅游产业发展的新天地。
3、打造品牌，扩大影响
盘锦不乏知名度很高的旅游品牌，如红海滩、河蟹、大米，但是这些还远远不够，尤其是兴隆台区发展文化旅游，要在借助上述特色资源的基础上，形成自己独有的旅游特色品牌，而且要过得硬、叫得响。目前已有的如广厦艺术街、艺术梦工厂、辽河美术馆、中国壁画村等品牌，还需在提高知名度、影响力上下功夫，先要在全市叫响，然后在全省、全国乃至全世界叫响。首先要讲好故事。一个地方有没有文化，讲好故事很重要。有故事有传承才有文化，这需要策划、需要总结，更需要传播。其次要塑造形象。要形成一系列品牌形象，加强软硬环境建设，让软环境硬起来，让应环境美起来，结合文明城市创建工作，打造文明之都、特色之城，吸引更多的关注目光。再次要大力宣传，整体推介。“酒香也怕巷子深”，不吆喝、不包装、不宣传，就无法提高知名度，增强吸引力。发展文化旅游，不仅要练好内功，更要主动出击、推介宣传。宣传要全方位、立体化，打好组合拳，比如可以与实力雄厚的旅游公司合作，争取开通北京、天津、沈阳、大连到盘锦旅游专列，使盘锦成为东北亚旅游焦点，以此聚拢人气；还可以通过广播电视、平面媒体、互联网、微平台、户外广告等各种宣传形式全面介入，整体包装、全面推介我区文化旅游项目；还可以自建网站、出杂志等。这些只是管窥蠡测、一家之言，仅供参考。
以上是对兴隆台区发展文化旅游产业的一点粗浅认识，难免贻笑大方，不当之处，请多多批评指正。
